Бренд навсегда |

С точки зрения корпораций выбор между политикой продвижения брендов и коллективных знаков — вопрос стратегии и расположения доступных ресурсов.
Зачастую сертификаты качества нивелируют воспринимаемые отличия. Бренды дистрибьюторов могут также аккумулировать их. Бренды задают собственные стандарты: они не гарантируют ничего с точки зрения закона, но эмпирически они поддерживают и выражают наборы атрибутов и ценностей. Таким образом, они добиваются, чтобы стать ссылкой на самих себя, если не именем нарицательным (как случилось с Bacardi, ставшим именем нарицательным для рома).
Бренды характеризуют тот продукт, который носит его имя. К сильным брендам относятся те, которые распространяют ценности и управляют сегментацией рынка присущими им средствами.
Пытаясь совладать с кризисом, вызванным коровьим бешенством, компания McDonald’s задалась вопросом, стоит ли ей полагаться лишь на собственный бренд или на коллективные знаки и сертификаты подлинности.
В рабочем порядке позвольте нам еще раз подчеркнуть тот факт, что бренды не сводятся к простой рекламе. Они содержат рекомендации относительно долговременных спецификаций товаров, которые носят имя того бренда, таких, как привлекательная цена, эффективная дистрибуция и мерчендайзинг, наряду с отличительными особенностями, создаваемыми рекламой. Маленькой компании гораздо легче получить знак качества для одного из видов ее продукции, четко направив усилия на решение этого вопроса, чем одолеть масштабную задачу создания бренда, что требует массы финансовых, людских, технических и коммерческих ресурсов. Даже без отличительных особенностей товар небольшой компании может перестать выглядеть безликим, частично благодаря официальному показателю качества.

Страницы: 1 2 3