Бренд навсегда |

Если продолжить эту мысль, то когда производитель поставляет бренд дистрибьютора с тем же товаром, который он продает под своим собственным брендом, то в конце концов разрушается капитал бренда и в более широком смысле — сама основа концепции бренда. Это означает, что потребители платят в бренде только за имя и ни за что больше. Когда бренд отделяется от товара, он растет в цене и становится представителем этого продукта, внешним и искусственным, лишенным каких-либо рациональных оснований. В конце концов компании выкладывают денежки за это, поскольку продажи падают и дистрибьюторы пользуются такой возможностью, чтобы объявить в рекламе, мол, национальные бренды надоели потребителям, но те имеют возможность покупать бренды, принадлежащие непосредственно дистрибьюторам. Это в некоторой степени объясняет медлительность властей в отношении роста объемов контрафактной продукции среди брендов, принадлежащих непосредственно дистрибьюторам. И, наконец, такая практика формирует ошибочное коллективное понимание того, что представляет собой бренд — даже среди признанных авторитетов в обществе последние вносят свою лепту в мнение, что в наши дни товары ничем не отличаются друг от друга!

Страницы: 1 2 3 4 5 6