Бренд навсегда |

Чтобы адаптироваться к новой ситуации, компании пришлось модифицировать часть ее бизнес-модели, хотя, безусловно, ее компетентность и технологии остались теми же самыми, что и раньше. Анонимность компании создала барьер, скрывающий ее от тех, кто участвует в процессе принятия решения о передаче коммунальных услуг в руки частного оператора. Осведомленность о бренде представляет собой источник ценности, и не только в действительности помогает проинформировать тех, кто влияет на процесс приобретения услуг, но и создает эффект известности, когда формирует доверие к компании.
Внутри организации брендинг формирует потребность в выравнивании ее на явные и подразумеваемые обещания, которые выражает бренд.
Неразумно полагать, что бренды доступны любой компании. В секторе товаров повседневного спроса существуют три предварительных условия.
Первая функция бренда — гарантировать постоянное качество, невзирая на время и расстояния, то есть первое условие — товар должен демонстрировать постоянное качество. Неспособность поставлять неизменного качества товара и услуги при расширении предприятия становится помехой многих компаний в образующихся государствах или бывших социалистических странах. Также это риск небольших фирм.
Во-вторых, бренд не может существовать без коммуникации. Недостаток маркетинговых и коммуникационных ресурсов также представляет собой основное препятствие для брендинга, хотя, как будет показано далее, некоторым удается стать лидерами рынка без рекламной кампании. Однако далее такой компании приходится оставаться лучшей как в продвижении товара, так и в торговых отношениях.
И, наконец, способность создать и успешно запустить поток актуальных инноваций в течение некоего периода времени весьма важно для всех брендов.

Страницы: 1 2 3 4