Бренд навсегда |

Во многих областях бренды сосуществуют с другими знаками качества. В пищевой промышленности, к примеру, также все больше и больше знаков качества, сертификатов норм соответствия, контроля подлинности продуктов и гарантий. Причиной увеличения числа этих знаков стала необходимость решения двойной задачи — продвинуть на рынке и защитить. Читать далее »

Товары молчаливы. Бренд придает им значение и цель, рассказывая нам, каким должен быть продукт. Бренд — это и призма, и увеличительное стекло, сквозь которое удается рассмотреть товар. BMW убеждает нас, что его продукция — «автомобили для удовольствия мужчины». Читать далее »

Конкретный бренд не будет подвергаться опасности со стороны конкурентов, предлагающих аналогичные товары, если только последних не очень много. Определенные модели неизбежно копируются другими брендами. Предположим, что бренд А позиционируется как долговечный, бренд Б — практичный, а бренд В — инновационный. Читать далее »

Еще в первых теоретических дискуссиях о бренде обсуждалось отношение между брендом и товаром. Как этот вопрос изменился в наше время? Читать далее »

Бренды вызывают доверие, только если они сохраняют постоянство и повторяют свои предложения ценности. Через некоторое время они превращаются в некоторый аналог контракта, не записанный на бумаге, но весьма эффективный. Читать далее »

Бренд и в самом деле функционирует как генетическая программа. Что из осуществляемого при его появлении на свет оказывает длительное влияние на рынок. Действительно реконструкция бренда зачастую начинается с переопределения его забытой генетической программы. Читать далее »

Наша эра — одно из временных преимуществ. Очень часто раздаются голоса, что некоторые продукты различных брендов — тождественны. Отдельные обозреватели заключают, что в таких условиях бренд — ничто, ложь, уловка, используемая, чтобы выделиться и закрепиться на рынке, наводненном едва различающимися продуктами. Читать далее »

Бренд должен иметь собственную точку зрения на товарную категорию. Читать далее »

Бренд представляет собой прямое следствие стратегии сегментации рынка и дифференциации продукта. Читать далее »

Большинство компаний забыли основную суть их брендов. Много внимания уделяется непосредственно маркетинговой деятельности, подразумевающей работу дизайнеров, графических художников, специалистов по упаковке и рекламных агентств. Читать далее »