Бренд навсегда |

1980-е годы стали поворотным моментом для концепции бренда. Менеджеры пришли к пониманию того, что главный актив компании — имя торговой марки. В американской и европейской прессе появился ряд статей, рассказывающих об открытии «капитала бренда», его финансовой стоимости. На самом деле, свидетельством приобретения брендом новой значимости стало появление торговых марок в тех видах деятельности, которые раньше сопротивлялись или были чужды этих концепций (промышленность, банковское дело, сектор обслуживания и т. д.). Читать далее »

В деловых, финансовых и экономических журналах регулярно публикуются хит-парады финансовой стоимости брендов (капитала брендов). Какие бы сомнения ни возникали у нас по поводу обоснованности этих оценок, они, по крайней мере, подчеркивают те финансовые цели, которые стоят за созданием бренда. Читать далее »

Компании и организации, представляющие все типы сегментов рынка, спрашивают, может или не может бренд укрепить их бизнес или повысить его прибыльность, и что им следует делать, чтобы создать
торговую марку или стать корпоративным брендом? Читать далее »

Сегодня каждая организация хочет иметь бренд. За пределами естественного мира торговых марок производителей, дистрибьюторов и товаров повседневного спроса, чьи бренды конкурируют на равных, брендинг становится стратегической темой во всех сегментах рынка: в сфере высоких технологий, товаров широкого потребления, коммунальных услуг, комплектующих изделий, обслуживания, В2В-взаи-модействия, в фармацевтических лабораториях, негосударственных и некоммерческих организациях. Все рассматривают возможность использования брендинга. Читать далее »

Удивительно то, что бренды продолжают вызывать активный интерес, хотя многие пророки и специалисты не так давно заявляли, что у них нет будущего. Читать далее »