Бренд навсегда |

Собственные бренды дистрибьюторов или торговых сетей на подъеме во всем мире. Они долго были ограничены в секторе массового потребления, а теперь составляют часть конкурентной среды во всех секторах — в сфере оборудования для автомобилей, агрокультурных кооперативов, фармацевтики и др. Читать далее »

Многие компании и рекламные агентства используют сочетание «сущность бренда». Анализ подобного явления показывает, что оно проистекает из желания суммировать отличительные особенности и/или позиционирование бренда. Читать далее »

Давайте не забывать, что речь идет о той самой рекламе, которая пишет историю бренда, торговой сети или компании. Volkswagen неотделим теперь от созданной в рекламных целях саги, которая помогла компании развиваться. Точно так же развивались Budweiser и Nike. Читать далее »

Отличительные особенности бренда не могут быть отделены от особенностей его создателя. Так, отличительные особенности бренда Virgin многое взяли от характерных качеств своего создателя Ричарда Брэнсона. Читать далее »

Отличительные особенности выкристаллизовываются из действий, реализующихся на ранней стадии создания бренда, — формировании ассортимента товаров, каналов дистрибуции, коммуникации и мест продажи. Читать далее »

Каждому известны эмблема Mercedes, «бриллиант» Renault, динамичный знак Nike, трилистник Adidas, гнездо Nestle, маленький цветочек Yoplait и летучая мышь Bacardi. Читать далее »

Поскольку бренды составляют капитал компании, эмблема — капитал бренда. Она визуально выражает отличительные особенности бренда, но иным способом, чем имя, и выполняет множество функций. Читать далее »

Название бренда зачастую вскрывает цели и суть бренда. Это совершенно очевидно для имен, выбираемых с самого начала таким образом, чтобы они передавали определенные задачи или субъективные характеристики бренда (Steelcase или Pampers). Читать далее »

Товар — первый источник отличительных особенностей бренда. Бренд действительно выявляет план и уникальность посредством товаров и услуг, которые он поддерживает. Истинный бренд обычно не остается просто названием, напечатанным на товаре, то есть просто графическим аксессуаром, добавляемым в конце процесса производства или дистрибуции. Читать далее »

Как мы можем определить отличительные особенности бренда? Как установить его границы, области, где он силен и слаб? Читать далее »